基本的意涵而言,奢華的品牌是出類拔萃、價格高昂,是針對某群社會菁英而設計的。奢華品牌的運作邏輯,就是它得是許多人夢寐以求的東西,但僅有部分人士有財力花得起。 奢華是一種相對稀有不過,奢華也是一種相對的概念,一件對某人來說屬於奢侈的事情,可能是另一個人每天的例行公事。此外,奢華的標準更會隨著時間不斷改變,今天的豪華享受可能是明天的標準配備。現在,即使是不太富有的人都想要沾一下奢華的邊,而拜全球化和科技發展之賜,物品與服務的品質不斷地提升,過去很多專屬有錢人的享受,現在都已大眾化了。所以,奢華的本質並非全然固定,而是一直都在改變。 ... |